Ошибка в рекламе часто начинается с желания быть заметным любой ценой. Большой охват, яркий макет или частое размещение могут создать ощущение активности, но результат появляется только тогда, когда сообщение попадает в подходящую аудиторию, на понятном носителе и приводит к измеримому отклику.